تولید محتوا چیست ؟

تولید محتوا پایه و اساس تمام تلاش های بازاریابی دیجیتال مدرن است. اگر بخواهیم تعریف کاملی از تولید محتوا بیان کنیم به فرآیند انجام تحقیقات سپس تولید ایده های استراتژیک، تبدیل آن ایده ها به وثیقه با ارزش و سپس تبلیغ آن قطعات به مخاطبانی که از قبل مورد هدف قرار داده ایم تعریف می شود. محتوای دیجیتال اشکال مختلفی دارد، از جمله صفحات وب، وبلاگ ها، اینفوگرافیک ها، ویدئوها و پست های رسانه های اجتماعی.

هدف اصلی تولید محتوا جذب مشتریان جدید و ایجاد اعتماد بیشتر در بین مشتری های قدیمی است. استراتژی‌های بازگشتی مشتریان در بلند مدت هزینه های تبلیغات را کاهش میدهد. یک محتوای خوب باید به بهترین نحو به نیاز های مخاطب پاسخ دهد طوری که حس کنجکاوی مخاطب نسبت به داستانی که پشت محصول یا خدماتی که محتوا در مورد آن است جلب شود.

2- چرا تولید محتوا مهم میباشد؟

برندها در هر مرحله از قیف بازاریابی برای نوشتن انواع مختلفی از محتوا استفاده می کنند. در بالای قیف، وبلاگ های بهینه سازی شده برای موتورهای جستجو (SEO) به طور ارگانیک بازدیدکنندگان جدید را جذب می کنند. قیف تولید محتوا معمولا به چهار قسمت تقسیم میکنند:

– ایجاد آگاهی در ذهن کاربر

– ایجاد حس علاقه و کنجکاوی

– تقویت حس علاقه به خواستن محصول

– سفارش محصول توسط مخاطب

3- اصول تولید محتوا در سایت چگونه است؟ 

در نوشتن تولید محتوای نکته ای که باید به آن توجه کنید نگاه به خود از زاویه دید مخاطب است به عنوان مثال استفاده از زبان فنی سنگین در برخی جاها خوب است، اما بیش از حد، مخاطبان شما را بیگانه می کند و خوانایی نشریات شما را محدود می کند. کمی شوخ طبعی را در پست های خود تزریق کنید. خوانندگان از آن قدردانی خواهند کرد و با وفاداری به شما پاداش خواهند داد. 

متأسفانه ، هنر نثر طولانی از بین رفته است. خوانندگان شما زمان و حوصله  برای خواندن یک پست هیولا در مورد کاتالوگ جامع خدماتی که می خواهید آنها را ببینند، ندارند. در دنیای توییتر و پیام‌های متنی، دامنه توجه جمعی ما به پایین‌ترین حد نگران‌کننده رسیده است. آسوشیتدپرس مطالعه‌ای را در ماه مه منتشر کرد که میانگین فاصله توجه یک انسان را 8 ثانیه تعیین کرد. فاصله توجه ماهی قرمز نه ثانیه است. این تا حدودی نگران کننده است بطوری که متوجه شده اند در سنین پایین تر شدت آن بیشتر نیز میباشد.

4- انواع تولید محتوا

علاوه بر تولید محتوا برای تبدیل مخاطب معمولی به یک خریدار و مشتری ثابت ، باید انواع مختلفی از محتوا را نیز ایجاد کنید. البته باید توجه داشته باشید چه نوع تولید محتوایی برای محصول یا خدماتی که قصد تبلیغ آن را دارید مناسب است .به عنوان مثال تولید محتوا در اینستاگرام یکی از بهترین ابزار های تولید محتوا و همچنین تبلیغ همزمان است برای کسب کار های کوچک بسیار پر بازده میباشد در ادامه  در اینجا برخی از اشکال رایج تولید محتوا در بازاریابی آورده شده است.

– استفاده از پلتفرم های مختلف 

– صدا های ضبط شده

– استفاده از بلاگ ها

– اینفوگرافی

– ویدیو

5-معرفی کتاب‌های تولید محتوا

اگر می‌خواهید مهارت‌های تولید محتوا را تقویت کنید، مطالعه منابع معتبر می‌تواند کمک زیادی به شما بکند. برخی از بهترین کتاب‌های این حوزه عبارت‌اند از:

• “Everybody Writes” اثر Ann Handley
• “Content Inc.” اثر Joe Pulizzi
• “Epic Content Marketing” اثر Joe Pulizzi

تولید محتوای باکیفیت، کلید موفقیت در بازاریابی دیجیتال است. با استفاده از استراتژی‌های مناسب، می‌توانید برند خود را تقویت کرده و مشتریان وفاداری ایجاد کنید.

انقلاب بازاریابی زمینه ای نوشته متیو سویزی

برای اولین بار در تاریخ، مردم عادی در سراسر جهان می توانند محتوا را فورا ایجاد، توزیع و مصرف کنند. از هر کجا، با استفاده از دستگاه های متصل.

اکنون بازار می تواند به راحتی بر اساس نیاز مصرف کنندگان تغییر کند، مصرف کنندگان می توانند همه چیز را خواه ناخواه توزیع کنند، می توانند آن را به اشتراک بگذارند، پست کنند یا حتی در مورد آن ثابت کنند. که داشتن یک روش قابل اعتماد برای متقاعد کردن و برآوردن به موقع همه نیازها را دشوار می کند.

شما تمام شیوه های معمول بازاریابی معمولی را فراموش خواهید کرد. انقلاب بازاریابی زمینه‌ای توسط متیو سویزی نحوه تفکر شما را در مورد هدف و عملکرد بازاریابی برای همیشه تغییر خواهد داد.

چرخ را بشکنید:  بهترین تمرین ها را زیر سوال ببرید، شهود خود را تقویت کنید و بهترین کار خود را انجام دهید

آنچه افراد موفق را از دیگران متمایز می کند این است که آنها بر اساس ایده ها و توصیه های “بهترین شیوه ها” تصمیم نمی گیرند. از این دفاع می‌کند که به دنیا نشان می‌دهیم همه متخصصان یکسان نیستند، آنچه برای کسی کار می‌کند ممکن است راه‌حلی برای شما نباشد. ما باید از چرخه بی پایان رویکردهای کهنه و تاکتیک های مد روز که ما را عقب نگه می دارند فرار کنیم. ما باید چرخ را بشکنیم.

چارچوب سوخت محتوا اثر ملانی دزیل

بیشتر بازاریابان نگران این هستند که چگونه محتوای موثر و متفاوتی را ایجاد کنند که برای مخاطبانشان جذاب باشد. آنها با داشتن یک چارچوب جدید که فرآیند تولید محتوای آنها را توسعه می دهد، در حال مبارزه هستند

این چارچوب ساده فرآیند طوفان فکری را تسریع می کند. تولید ایده بدون زحمت و نتایج خودکار.

6- تولید محتوا در اینستاگرام

اینستاگرام به پلتفرم رسانه اجتماعی تبدیل شده است که در آن همه محتوای زیبایی‌شناختی، حلقه‌های زیادی و هزاران داستان مانند آن‌ها در مسابقه‌ای با ساعت ارسال می‌کنند.

واقعیت این است که سرعت انطباق برندها و اتخاذ روندهای جدید تفاوت را ایجاد می کند، زیرا همه مشتاق دیدن محتوای اینستاگرام با کیفیت هستند.

ارائه محتوای سطح بالا که کاملاً با ارزش های برند شما مطابقت دارد، با استفاده از رنگ های یکپارچه برای شبکه اجتماعی و وب سایت شما، مطمئناً کاربران بیشتری را جذب می کند.

یکی از ویژگی های جالب اینستاگرام شما میتوانید به تنهایی در این پلتفرم پیشرفت کنید و نیازی به شرکت ها و کمپانی های بزرگ ندارید . با هشتگ های مناسب، می توانید گروه هایی از افراد همفکر را برای هر جایگاهی پیدا کنید.

میتوانید برای ارائه ایده های محتوا از پرسش های کلیدی استفاده کنید: چه کسی، چه چیزی، چه زمانی، کجا و چرا؟ این ممکن است شبیه یک کلاس مقدماتی برای روزنامه نگاری یا نویسندگی خلاق باشد اما به ذهن شما نظم و ترتیبی میدهد که بعدا متوجه آن میشوید از این روی ساخت تولید محتوا در اینستاگرام ویژگی های جالب و ساده ای دارد و رقابتی که در آن وجود دارد شما را به چالش های جدید تری وارد میکند.

7- تولید محتوای ویدئویی 

امروزه با گسترش شبکه های اجتماعی و استفاده اکثر مردم از این شبکه ها باعث شده که صنعت تولید محتوا فراز و نشیب های زیادی را داشته باشد به عنوان مثال تا چند سال پیش قبل از پدید آمدن شبکه اجتماعی تیک تاک اکثر محتوا به سمت حالت عکس و تصاویر بود ولی با ایجاد پلتفرم هایی مانند تیک تاک تولید محتوا به سمت محتوای ویدیویی رفته است بطوریه که برخی معتقدن تیک تاک بزودی جای اینستاگرام را خواهد گرفت. همچنین تولید محتوا ویدیویی مزیت هایی دارد که باعث شده تا جایگزین عکس و متن شود به عنوان مثال اکثر مردم به علت کمبود وقت و و حوصله پیام های متنی را توجه نمیکنن یا محتوا های تصویری در واقع امروزه مردم ترجیح میدهند بیشتر بشنوند تا اینکه بخوانند و یا با چشم ببینند از این روی ساخت ویدیو میتواند بسیار تاثیر گذار باشد و نیاز مخاطب را به خوبی پاسخ دهد . 

8- نحوه تولید محتوا با چت جی پی تی

از زمان انتشار آن، تعداد کاربران ChatGPT به شدت افزایش یافته است. بیش از میلیون ها نفر در حال حاضر از این ابزار هوش مصنوعی برای نیازهای مربوطه خود استفاده می کنند. ChatGPT توجه سازندگان محتوا را سریعتر از حد انتظار جلب کرده است. ویژگی‌های شگفت‌انگیز آن باعث شده است که تولید محتوا راحت‌تر و سریع‌تر شود. 

بیاید کمی با این قضیه جدی برخورد کنیم و به ChatGPT نگاهی ابزاری داشته باشیم نه نگاه نویسنده ای و از آن صرفا به عنوان گرفتن ایده استفاده کنیم به عنوان مثال میتوانید از توصیه های آن برای انتخاب مترادف های بهتر استفاده کنید، همچنین صرفه جویی در وقت یکی از ایده ال ترین ویژگی های آن است.

9- در تولید محتوا چه ابزارهایی وجود دارد؟ 

ابتدایی ترین و مهم ترین قسمت برای تولید محتوا طراحی یک نقشه برای جلو بردن اهداف است سعی کنید نقشه خود را از اینکه قرار است به چه اهدافی برسید از قبل طرح کنید سپس با توجه به موضوع خود میتوانید ابزار های خود را انتخاب کنید به این صورت که اگر تصمیم به ساخت محتوایی تصویری دارید اپلیکیشن هایی مانند Photo Shop، Canva،Picsart  

یا اگر میخواهید محتوا های متنی ایجاد کنید  Microsoft word، گوگل داکس (Google Docs) 

در مورد ویدیو اپلیکیشن های متفاوتی وجود دارد که به برخی میپردازم:

Adobe Premiere Pro 

Magisto

Inshot

PowToon 

Animoto

نتیجه گیری

در دنیای دیجیتال امروز، تولید محتوا یکی از مهم‌ترین عوامل موفقیت کسب‌وکارهاست. محتوای باکیفیت می‌تواند باعث جذب مخاطب، افزایش آگاهی از برند و در نهایت رشد فروش شود. اما در میان انواع محتوا، تبلیغات ویدیویی و تیزرهای تبلیغاتی تأثیرگذاری بی‌نظیری دارند، زیرا می‌توانند در کمترین زمان پیام شما را به‌طور مؤثر به مخاطب منتقل کنند.

اگر به دنبال یک تیزر تبلیغاتی حرفه‌ای و تأثیرگذار هستید که برند شما را به بهترین شکل ممکن معرفی کند، دژاوو استودیو با تجربه و تخصص خود در زمینه تولید انواع محتوای ویدیویی، می‌تواند بهترین گزینه برای شما باشد. با استفاده از تبلیغات ویدیویی حرفه‌ای، نه‌تنها در میان رقبا دیده می‌شوید، بلکه تأثیر عمیقی بر ذهن مشتریان خود خواهید گذاشت.

10- سوالات متداول

چگونه می توانم محتوای خود را بهتر کنم؟

مطالب خود را با هم مخلوط کنید

از اینفلوئنسرها الهام بگیرید

کارهای کمتر را بهتر انجام دهید

بینش مصرف کننده واقعی پیدا کنید

محتوا را بر روی ارتباطات مرتبط بسازید

به محتوای خود در کانال های جدید دسترسی بیشتری بدهید

چگونه در اینستاگرام محتوای برند ایجاد می کنید؟

ایده هایی را ارائه دهید که برای مخاطبان شما جذاب باشد.

فرمی را که می‌خواهید در آن باشد و پلتفرمی که می‌خواهید آن را در آن منتشر کنید، مشخص کنید.

یک استراتژی تولید محتوا ارائه دهید که می تواند شامل سئو، تحقیقات بازار و شخصیت و ممیزی محتوا باشد.

مطالب خود را منتشر کنید

آیا محتوای ویدیویی در اینستاگرام بهتر است؟ 

ریلزها(Reels) در حال تبدیل شدن به جذاب ترین ویژگی در اینستاگرام هستند. اما، اگر کنار گذاشته شود، پست‌های متناوب (carousel ) که در قالب یک پست چند ویدیو یا تصویر قرار میدهند و سپس ویدیوهای آن بالاترین میانگین نرخ تعامل را در بین همه انواع پست دارند.