تبلیغات ویدیویی (Video Advertising)

تبلیغات ویدیویی یکی از قدرتمندترین ابزارهای بازاریابی است که می‌تواند به شما در جذب مشتری، معرفی محصولات و خدمات، و ایجاد اعتماد در میان مخاطبان کمک کند. امروزه، تماشای ویدیوهای آنلاین به بخشی جدایی‌ناپذیر از زندگی افراد تبدیل شده است. رشد چشمگیر رسانه‌های دیجیتال، افزایش استفاده از گوشی‌های هوشمند و بهبود سرعت و پوشش اینترنت، باعث شده تبلیغات ویدیویی رونق بیشتری پیدا کند.

این روش تبلیغاتی به یکی از محبوب‌ترین راه‌ها برای دسترسی به مخاطبان آنلاین تبدیل شده است و پیش‌بینی می‌شود که در سال‌های آینده همچنان جایگاه برتر خود را حفظ کند. درک اهمیت تبلیغات ویدیویی و نحوه استفاده مؤثر از آن، می‌تواند به سازمان‌ها در ایجاد کمپین‌های تبلیغاتی موفق کمک کند. بسیاری از شرکت‌ها برای معرفی محصولات یا خدمات خود از تبلیغات ویدیویی بهره می‌برند. در این مقاله، به اهمیت تبلیغات ویدیویی پرداخته و نکاتی را برای ایجاد یک تبلیغ موفق ارائه خواهیم کرد.

تبلیغات ویدیویی چیست؟

با پیشرفت فناوری، تبلیغات ویدیویی به یکی از مهم‌ترین استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال تبدیل شده است. بازاریابی از طریق ویدیو، یک روش کارآمد برای جلب توجه و تعامل مخاطبان محسوب می‌شود.

طبق آمار، 54 درصد از مصرف‌کنندگان ترجیح می‌دهند محتوای ویدیویی بیشتری از برندها و کسب‌وکارهایی که از آنها خرید می‌کنند، مشاهده کنند. با این حال، در یک نظرسنجی دیگر، 67 درصد از کاربران اعلام کردند که تبلیغات ویدیویی دارای صدا، یکی از آزاردهنده‌ترین انواع تبلیغات است. با وجود این، بازاریابان همچنان نتایج درخشانی از تبلیغات ویدیویی دریافت می‌کنند؛ به‌طوری که 89 درصد از آن‌ها معتقدند که این روش بازاریابی، بازگشت سرمایه (ROI) قابل توجهی دارد.

انواع تبلیغات ویدیویی

هیچ قاعده‌ی مشخصی برای مدت‌زمان ایده‌آل تبلیغات ویدیویی وجود ندارد، اما تجربه نشان داده است که تبلیغات 15 تا 30 ثانیه‌ای مؤثرتر هستند. به عنوان مثال، یوتیوب یکی از اولین پلتفرم‌هایی بود که تبلیغات 6 ثانیه‌ای را معرفی کرد، در حالی که تبلیغات 15 و 30 ثانیه‌ای همچنان محبوب‌ترین گزینه‌ها محسوب می‌شوند.

تبلیغات ویدیویی انواع مختلفی دارند و بازاریابان می‌توانند بر اساس نیازهای مشتری، بهترین گزینه را انتخاب کنند. در ادامه، برخی از رایج‌ترین انواع تبلیغات ویدیویی را بررسی می‌کنیم:

1. تبلیغات سرصفحه (Masthead Ads)

تبلیغات سرصفحه، ویدیوهایی هستند که در بالای صفحه‌ی اصلی یک وب‌سایت نمایش داده می‌شوند. به عنوان مثال، هنگام ورود به یک سایت میزبانی ویدیو، ممکن است یک تبلیغ با فرمت 16:9 در بالای صفحه ظاهر شود.

این نوع تبلیغات، معمولاً بدون صدا و تا 30 ثانیه به‌صورت خودکار پخش می‌شوند. کاربران می‌توانند در صورت تمایل، صدا را فعال کرده یا تبلیغ را رد کنند. پس از پخش خودکار، ویدیو به‌صورت تصویر کوچک (Thumbnail) نمایش داده می‌شود.

2. تبلیغات درون جریانی (In-Stream Ads)

این نوع تبلیغات، از رایج‌ترین و محبوب‌ترین انواع تبلیغات ویدیویی هستند. تبلیغات درون جریانی معمولاً در یکی از سه حالت زیر نمایش داده می‌شوند:

• قبل از شروع ویدیو (Pre-roll)
• در حین پخش ویدیو (Mid-roll)
• بعد از پایان ویدیو (Post-roll)

نمونه‌ای از این نوع تبلیغات، تبلیغاتی هستند که در یوتیوب نمایش داده می‌شوند. برخی از این تبلیغات تعاملی بوده و از کاربران می‌خواهند روی یک لینک کلیک کنند یا پیشنهادی را دریافت کنند.

3.تبلیغات جایزه‌محور (Rewarded Ads)

این نوع تبلیغات بیشتر گیمرها را هدف قرار می‌دهد. کاربران در ازای تماشای یک تبلیغ ویدیویی، مشوق‌هایی مانند امتیاز ویژه، یک عمر اضافی یا یک ابزار جایزه دریافت می‌کنند. این روش باعث افزایش تعامل کاربر با تبلیغات و ایجاد تجربه‌ای مثبت برای او می‌شود.

4.تبلیغات خودکار همسان (Native Autoplay Ads)

این تبلیغات معمولاً در انتهای استفاده از یک سایت یا اپلیکیشن نمایش داده می‌شوند و مرتبط با محتوای موردنظر کاربر هستند. از آنجایی که این تبلیغات حس پایان کار را به مخاطب القا می‌کنند، معمولاً بازخورد مثبتی دریافت می‌کنند و کمتر باعث آزار کاربر می‌شوند.

5.تبلیغات بامپر (Bumper Ads)

این نوع تبلیغات در سال‌های اخیر به‌شدت محبوب شده است. از آنجایی که بسیاری از کاربران تمایلی به مشاهده تبلیغات ویدیویی طولانی ندارند، تبلیغات کوتاه و غیرقابل رد کردن، مانند تبلیغات ۶ ثانیه‌ای در یوتیوب و آپارات، به یکی از موفق‌ترین روش‌های تبلیغات ویدیویی تبدیل شده‌اند.

6.تبلیغات پیش‌نمایشی (Pre-roll Ads)

برخلاف تبلیغات بامپر، این نوع تبلیغات طولانی‌تر هستند و اطلاعات بیشتری را در اختیار مخاطب قرار می‌دهند. تبلیغات پیش‌نمایشی می‌توانند در ابتدای، میانه یا انتهای ویدیو پخش شوند و معمولاً تأثیر بالایی بر تصمیم‌گیری کاربران دارند.

7.تبلیغات خطی (Linear Ads)

این نوع تبلیغات ویدیویی به‌صورت متوالی قبل، حین یا بعد از محتوای اصلی نمایش داده می‌شوند. آن‌ها ممکن است قابل رد کردن باشند یا کاربر مجبور به مشاهده آن‌ها تا انتها باشد.

چرا باید از تبلیغات ویدیویی استفاده کنیم؟

چه در حال معرفی یک محصول جدید باشید یا بخواهید نام تجاری خود را به بازار هدف معرفی کنید، ابتدا باید مشخص کنید که مشتریان هدف شما چه کسانی هستند، چه ویژگی‌هایی دارند و چرا به خدمات شما نیاز دارند. پس از شناسایی این موارد، به ابزاری نیاز دارید که بتواند اعتماد آن‌ها را جلب کند.

تبلیغات در واقع یک سرمایه‌گذاری برای جلب اعتماد مشتریان است. به همین دلیل، شرکت‌ها در سراسر جهان سالانه بیش از ۶۰۰ میلیارد دلار برای تبلیغات هزینه می‌کنند. پیش‌بینی می‌شود که این مقدار تا سال ۲۰۲۴ به ۸۷۶ میلیارد دلار برسد.

چرا تبلیغات مهم است؟

7 مزیت کلیدی تبلیغات که ارزش هزینه کردن را دارند:

• افزایش آگاهی از برند
  یکی از اهداف اصلی تبلیغات ویدیویی، ایجاد و افزایش آگاهی از برند و محصولات شماست. مشتریان هدف قبل از آنکه برند شما را به خاطر بسپارند، باید چندین بار با نام و محصولات شما مواجه شوند. تبلیغات ویدیویی کمک می‌کنند تا این آگاهی به شکلی مؤثرتر ایجاد شود.

• دسترسی هدفمند به مخاطبان
  بازاریابان از تبلیغات پولی استفاده می‌کنند تا نه‌تنها در معرض دید افراد بیشتری قرار بگیرند، بلکه بتوانند بارها در برابر مخاطبان مشابه نمایش داده شوند. بسیاری از پلتفرم‌های آنلاین از فناوری کوکی‌ها (Cookies) برای نمایش تبلیغات متناسب با علایق و نیازهای کاربران استفاده می‌کنند.

• – شناسایی و هدف‌گیری مخاطبان
  با استفاده از داده‌های دیجیتالی، می‌توان مشخص کرد چه کسانی قبلاً تبلیغ شما را دیده‌اند. این اطلاعات به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا با استفاده از تبلیغات هدفمند، همان مخاطبان را دوباره جذب کرده و رفتار آنها را تحلیل کنند. این دسترسی مداوم، موجب افزایش شناخت برند شما در بازار هدف می‌شود.

  – گسترش شهرت برند
  تبلیغات ابزار قدرتمندی برای افزایش اعتبار و شهرت کسب‌وکار شما است. تبلیغات آنلاین و آفلاین می‌توانند پیام‌های کلیدی برند شما را برجسته کنند و نقاط قوت کسب‌وکار شما را به نمایش بگذارند.

  زمانی که تبلیغات شما احساسات مخاطبان را برمی‌انگیزد یا داستان برند شما را روایت می‌کند، می‌تواند ادراک مشتریان را شکل دهد. برای مثال، طراحی شخصیت‌ها و نمادهای مخصوص برند در قالب ویدیو یا تیزرهای تبلیغاتی رئال و انیمیشن، تأثیر ماندگارتری در ذهن مخاطب ایجاد می‌کند.

  – جذب مشتریان جدید
  رشد کسب‌وکار نیازمند جذب مشتریان جدید است. تبلیغات به شما کمک می‌کند تا پیام خود را مستقیماً به مخاطبان هدف برسانید و از نمایش آن برای افرادی که ارتباطی با کسب‌وکار شما ندارند، جلوگیری کنید. این موضوع باعث افزایش بازده سرمایه‌گذاری (ROI) شده و هزینه‌های تبلیغاتی شما را بهینه می‌کند.

  – افزایش وفاداری مشتریان
  تبلیغات مؤثر نه‌تنها مشتریان جدید جذب می‌کند، بلکه با حفظ تعامل، مشتریان فعلی را نیز به خرید مجدد تشویق می‌کند. کمپین‌های تبلیغاتی امکان هدف‌گیری مجدد مشتریان وفادار را فراهم می‌کنند، مثلاً با ارائه محصولات جدید یا تخفیف‌های ویژه، مشتریان ترغیب می‌شوند که همچنان از برند شما خرید کنند.

  هرچه وفاداری مشتریان بیشتر باشد، هزینه‌های بازاریابی برای فروش کاهش می‌یابد. مشتریان وفادار معمولاً ۲۳٪ بیشتر از سایر مشتریان هزینه می‌کنند، و تمرکز بر آن‌ها به‌صرفه‌تر از جذب مشتریان جدیدی است که ممکن است هرگز به خریدار تبدیل نشوند.

  – رقابت‌پذیری در بازار
  فرقی نمی‌کند که در چه صنعتی فعالیت می‌کنید، همواره رقابتی برای جذب توجه مشتریان وجود دارد. حتی اگر مستقیماً از رقبای خود آگاه نباشید، بسیاری از برندها در این رقابت حضور دارند و بخشی از صنعت تبلیغات میلیارد دلاری هستند. برای موفقیت در این رقابت، حضور مداوم و هدفمند در تبلیغات ضروری است.

از این نظر، اهمیت تبلیغات از این واقعیت ناشی می شود که همه آن را انجام می دهند. اگر از تبلیغات برای قرار دادن برند خود در خط مقدم ذهن مردم استفاده نکنید، رقبای شما با خوشحالی در کانون توجه قرار خواهند گرفت. و اگر بیش از حد طولانی در سایه بمانید، ارتباط خود را در ذهن مصرف کنندگان از دست خواهید داد.

تبلیغات ویدئویی در اپلیکیشن ها(In-app Advertising)

تبلیغات درون برنامه ای یک استراتژی عالی برای ناشران اپلیکیشن است تا با نمایش تبلیغات به کاربران در حین استفاده از اپلیکیشن، درآمد را بهبود بخشند. در حالی که این ممکن است منجر به تعامل بهتر کاربر با تبلیغات شود، ناشران باید اطمینان حاصل کنند که تبلیغات تجربه کاربر را مختل نمی کند و به محتوایی که کاربر قبلاً مصرف می کند مرتبط است. در غیر این صورت، ناشران برنامه ممکن است شاهد کاهش تعامل کاربر با برنامه های خود باشند.

تبلیغات درون‌برنامه‌ای در انواع و فرمت‌های مختلف متناسب با فضای قابل مشاهده ارائه می‌شوند و توسعه‌دهندگان می‌توانند از بین انواع تبلیغات مختلف برای کسب درآمد از اپلیکیشن خود انتخاب کنند. که شامل تبلیغات نمایشی درون برنامه ای، تبلیغات بومی، تبلیغات نمایشی بینابینی، ویدیوهای دارای پاداش و موارد دیگر است.

انواع روش های تبلیغات آنلاین ویدئویی چگونه است؟

-تبلیغات بینابینی (Interstitial)

این قالب تبلیغاتی معمولا شامل بنری تمام صفحه است که بین سطوح مختلف بازی های مختلف در زمان خاص ظاهر می شود.

– تبلیغات ویدیویی با جایزه

این قالب تبلیغاتی همانطور که از نامش پیداست با تماشای تبلیغات ویدیویی انگیزه هایی را که میتواند شکل پاداش باشد به گیمر ارائه می دهد.

– تبلیغات ویدیویی

تبلیغات ویدیویی در قالب ویدیوی موبایل ارائه می‌شوند و در صورت عدم علاقه ممکن است به کاربران اجازه دهند در چند ثانیه از آن رد شوند. تبلیغات ویدیویی موبایل می تواند ابزاری عالی برای جلب توجه کاربران باشد مانند تبلیغاتی که در آپارات یا یوتیوب مشاهده میشود.

– تبلیغات همسان(Native)

اینها تبلیغات ویدیویی یا متنی هستند که ظاهر محتوای سرمقاله موجود در وب سایت را تقلید می کنند. آنها غیر مزاحم هستند و با طراحی ترکیب می شوند و شکل شمایل وب سایت شما را تغیر میدهند.

– تبلیغات بنری

 تبلیغات ساده و ثابتی هستند که در بالا یا پایین برنامه نمایش داده می شوند. آنها بسیارارزان و مقرون به صرفه هستند و به طور جهانی پشتیبانی می شوند.

– تبلیغات قابل پخش

تبلیغات قابل پخش انواعی از تبلیغات هستند که نسخه قابل پخش یا حالتی که بیننده میتواند برای چند ثانیه تجربه استفاده از بازی را داشته باشد که در جذب بیننده به شدت تاثیر گذار است.

نتیجه‌گیری

در دنیای دیجیتال امروز، تبلیغات ویدیویی یکی از مؤثرترین روش‌ها برای جلب توجه مشتریان و افزایش فروش است. اما تنها داشتن یک ویدیو کافی نیست؛ کیفیت تولید، ایده‌پردازی خلاقانه و اجرای حرفه‌ای نقش مهمی در تأثیرگذاری تبلیغ شما دارند.

دژاوو استودیو با سال‌ها تجربه در تولید محتوای ویدیویی، از تبلیغات انیمیشنی گرفته تا ویدیوهای صنعتی و موشن گرافیک، همراه شماست تا پیام برندتان را به بهترین شکل ممکن به مخاطبان هدف برساند. اگر به دنبال یک تبلیغ حرفه‌ای، خلاقانه و اثرگذار هستید که واقعاً نتیجه بدهد، دژاوو استودیو انتخابی هوشمندانه است!

5 مورد سوالات متداول

1- آیا همه کسب و کار ها نیاز به تبلیغات دارند؟ چرا؟

پاسخ این سوال بسیار روشن است اگر به دنبال پیشرفت کسب و کار خود هستید تبلیغات همانند همسفری است که همیشه در کنار شما حضور دارد و بدون وجود آن به مقصد و هدف خود نخواهید رسید در دنیای امروز با افزایش جمعیت و گسترش وسایل ارتباطی از یک مزیت به نیاز هر کسب کاری تبدیل شده بخصوص کسب وکار های کوچک برای پیشرفت به شدت نیاز به چنین ابزاری دارند.

 2- چه نوع تبلیغی مناسب کسب کار من است؟ 

طبیعتا هر نوع کسب وکاری تبلیغات مخصوص به خود را دارد و حوزه هر کسب و کاری با یکدیگر فرق میکند برای اطلاع بیشتر از اینکه چه نوع تبلیغی مناسب کسب و کار شما است میتوانید برای مشورت با مشاوران ما تماس بگیرید.

3- چرا تبلیغات درون برنامه ای؟

در مقایسه با وب‌سایت‌های موبایل، اپلیکیشن‌های موبایل بسیار مورد استفاده قرار می‌گیرند. یک کاربر به طور متوسط بیش از 3 ساعت را بر روی برنامه های تلفن همراه می گذراند، که آن را به یک پلتفرم عالی برای شبکه های تبلیغاتی درون برنامه ای تبدیل می کند تا تبلیغات خود را در آنجا ارائه دهند. علاوه بر این، برنامه‌های تلفن همراه داده‌هایی را جمع‌آوری می‌کنند که به تبلیغ‌کنندگان کمک می‌کند تا مخاطبان را مرتب کنند و آنها را بر اساس ترجیحات خود هدف قرار دهند.

4- چگونه با تبلیغات درون برنامه ای شروع کنیم؟

می توانید با انتخاب شبکه تبلیغاتی مناسب همچنین انتخاب قالب تبلیغاتی مناسب و انتخاب از مدل قیمت گذاری، تبلیغات درون برنامه ای را شروع کنید.

5- هزینه تبلیغات به چه صورت محاسبه میشود؟

هزینه تبلیغات معمولا اینکه به چه صورت انجام شود میتواند تغیر کند به عنوان مثال شما میتوانید براساس تعداد کلیکی که دریافت میکنید هزینه را پرداخت کنید و یا حتی به چه میزان تبلیغات شما پخش میشود هزینه های متفاوتی را پرداخت کنید.